文丨智能相对论

【资料图】

作者丨沈浪

连续两天登顶微博热搜榜首、占据8个微博热搜席位、霸屏社交朋友圈长达一个月、相关话题阅读量超过28亿，《羊了个羊》在微信社交链的助推下，再度复刻了前几年《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戏的成功路径，在全网上演了一波现象级的传播。

这样的爆火，在今天很难去用“巧合”或是“运气”一类词汇来形容。《羊了个羊》《跳一跳》《合成大西瓜》三者同属小程序游戏，尽管游戏玩法不一，但相同的载体带来相似的轻量化运营模式恰恰是引爆全网流量的一个关键因素。这不得不让市场再度将目光聚焦在一个发展了5年的细分领域——小程序应用。

自2017年上线以来，小程序就一直是互联网巨头的“兵家必争之地”，腾讯、阿里、百度、字节跳动、快手等都期望借助小程序的能力建设来丰富自家的生态，将自家的主流平台打造成为超级App。

但是，时至今日，互联网巨头的蜂拥而至却反而为小程序开发者和品牌商家提供了更多元的选择，使得旗下的小程序应用不需要局限在单一平台生态之下。

小程序市场的分流，已成事实。以《羊了个羊》来说，除了登陆微信平台之外，该游戏也同步上线了抖音平台。而在此之前的《跳一跳》则是一个微信平台“独家”的小程序游戏。

那么，互联网巨头想要借助小程序来打造封闭生态的“超级App”时代即将要迎来翻篇了。

01 从“超级App”到“生态经济体”，小程序市场该翻篇了

小程序的出现，在互联网行业向来争议不断。「智能相对论」总结不少互联网从业者特别是前端工程师等技术角色的看法，发现不少人对小程序嗤之以鼻，直言“小程序就是互联网巨头垄断流量、打造封闭生态的工具罢了，在技术上没有太多突破性的发展”。

在他们看来，小程序的出现实际上是一种商业生态“中心化”的巩固。

在这一思路下，所造就的往往都是集多品牌商家服务于一体的超级App，像今天的微信、支付宝、百度App等就是这样的产物。基于小程序的应用，用户在微信、支付宝、百度App等超级App上就能实现类似滴滴的打车、美团的外卖、顺丰的快递等等其他品牌商家的服务。

超级App，链接万物，一个入口，多重服务。这样的模式，方便了用户，也满足了品牌商家在推广和运营上的一部分需求，最终成就了互联网巨头的广泛服务生态。

理想本是如此，但现实却有着更为现实的思考。

一方面，大多品牌商家（特别是以互联网业务为主的商家）不会满足于依附互联网巨头，仅作为旗下超级App的一个小程序应用。在《羊了个羊》全网火爆之后，紧接着《羊了个羊》App就很快登陆了AppStore，就连一个小程序游戏都急于跳出微信、抖音等超级App生态，就不必说其他的主流互联网服务品牌了。

根据阿拉丁研究院发布的《2022年H1小程序互联网发展白皮书》，2022年上半年期间，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量累计超过750万，日活超过7．8亿。其中，受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家正积极寻求多平台布局。据阿拉丁研究院抽样数据统计结果显示，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过26％。

未来将有更多的企业商家会去谋求多平台布局，微信也好，支付宝也罢，都已经不再是小程序开发者和品牌商家的单一必选项了。

另一方面，超级App的商业承载力终究有限，互联网巨头愈发清楚，哪怕小程序的服务能力再强，仅凭一个超级App是很难满足全网用户需求的。那么，为了尽可能地巩固自家的生态，腾讯、阿里、百度等互联网巨头已经开始“把小程序的水引流到生态内部其他成员App”，进而打造生态经济体。

在今年的微信公开课pro上，小程序打通了视频号、企业微信等腾讯生态工具，在微信生态内部开拓了小程序的服务边界。诚然，这还是一次内部生态的强化，但还是可以以此为信号，寄希望于未来腾讯能以更开放的理念去打通微信小程序与其他App的互通。毕竟，其他两家阿里、百度已经开始在做了。

目前，阿里的支付宝小程序只需要经过一次开发即可实现了在阿里经济体内其他成员App（如高德地图）上运行，算是主动助推小程序应用跳出了单一超级App的既定边界。

而百度的做法则是更加开放。长期以来，百度的智能小程序就一直追求一端开发、多端运行的开放模式。现如今，百度智能小程序不仅可以在百度App、百度贴吧、百度地图等百度系App上运行，同时也支持在小红书、爱奇艺、DuerOS、Apollo等百度合作伙伴的平台上运行。在2021年百度联合多家头部手机厂商推出“超导计划”后，百度智能小程序甚至还可以在手机厂商自带的原生浏览器上运行，基本已经完全要跳出了百度的生态体系。

不难发现，从阿里和百度的动作来看，开放的格局正在一步步打开，由多平台、多个App组成的“生态经济体”成为了巨头的新追求，相比“超级App”的商业想象空间更大，但需要互联网巨头花在小程序上的心思也就更多。