编译 | 杨玉科
编辑 | Jane
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出品 | 帮宁工作室(gbngzs)
2022年10月31日,Jeep在中国的合资企业广汽菲克申请破产。这是步入电动汽车时代以来,又一家国外品牌在华合资企业倒闭。
广汽菲克破产,不仅标志着一个时代的转折点——中国汽车制造商开始超越长期占据主导地位的国际品牌,同时也是对其他全球汽车制造商的一个警告:下一个离开中国市场的会是谁?
过去5年,伴随中国本土汽车制造商迅猛发展,那些全球汽车制造商在中国——全球最大汽车市场的产量大幅下降。
“我不认为Stellantis是一个孤立的案例,”奥纬咨询公司(Oliver Wyman)合伙人马可·桑蒂诺(Marco Santino)分析道。“更可能的情况是,几乎所有西方汽车制造商,都将不得不重新审视自己在中国市场的工业逻辑。”
Stellantis一名发言人表示,Jeep将在中国采取“轻资产”战略,通过分销模式进口汽车,该模式对旗下的玛莎拉蒂和阿尔法罗密欧品牌来说相对有利。“Jeep仍将全力致力于其在中国的现有和未来客户。”该发言人强调称,Stellantis在中国的经销商网络仍在全面运营。
也许导致广汽菲克失败的部分因素,是Stellantis及其旗下14个品牌所特有的。但咨询公司LMC Automotive为路透社汇编的数据显示,许多其他全球汽车制造商都存在一个共性问题:中国工厂的使用率直线下降。
一家工厂生产的汽车越少,亏损的可能性就越大。
Jeep在中国的失败,发生在PSA集团和FCA集团合并成立Stellantis集团还不到两年。
在合并之前,时任PSA集团首席执行官卡洛斯·唐唯实(Carlos Tavares)曾表示,没有哪家汽车制造商可以不进入中国市场,并寄希望于两家公司将联手在中国市场取得进展。
但Stellantis集团今年稍早表示,将终止与广汽集团的合资企业。
这一180度大转弯,使得Stellantis集团在中国只生产有限的标致和雪铁龙。
唐唯实曾抱怨称,中国的“政治影响因素日益增长”,并指责合资伙伴广汽集团缺乏诚意。广汽集团则表示,对Stellantis集团的指责言论“深感震惊”。
根据LMC数据,Stellantis集团在中国组装工厂的全年产能利用率,预计将从2017年的43%降至2022年的13%。
在过去5年里,其他主流品牌,包括大众汽车集团、通用汽车、福特汽车、三菱汽车和现代汽车,工厂使用率也下降了30~50多个百分点。只有一些高端品牌,比如梅赛德斯-奔驰和宝马集团的跌幅较小。
与此同时,由于接纳电动汽车,以及以消费者为中心的车载软件的速度要快得多,中国本土竞争对手迅速崛起。
“过去五年,(中国)市场已明显改变,已经从对外资企业的盲目青睐,转变为更公平的竞争环境,”咨询公司Automobility驻上海主管、前克莱斯勒高管比尔·罗威(Bill Russo)表示。“中国企业实际上已经拥有先发优势,因为它们接受电气化的速度比外国企业要快。”
LMC数据显示,国外汽车制造商在中国销售的车型中,纯电动汽车平均只占5%,而在中国汽车制造商的车型中,纯电动汽车占30%。
Jeep品牌最初由美国汽车公司(American Motors,简称AMO)引入中国,1987年,AMO被克莱斯勒收购。此后,克莱斯勒销售同款吉普切诺基车型长达20年。
克莱斯勒、菲亚特和标致都有自己在中国的合资企业,多年来,这些品牌一直在苦苦挣扎。“这些公司从未真正找到在中国取得成功的公式。”罗威说。
美国咨询公司ZoZo Go首席执行官迈克尔·邓恩(Michael Dunne)认为,随着中国本土汽车制造商在中国崛起,有的国际品牌将更难获得本地许可,也将无法从国有银行获得同等贷款。
“Stellantis现在是煤矿里的金丝雀(处境岌岌可危),”邓恩说,“外国品牌永远是中国市场的宠儿的时代,已经一去不复返了。”
中国市场的成功之匙发生变化。这里的消费者希望拥有的,是车轮上的智能手机,他们更加关注联接和应用程序,而不是性能。像蔚来汽车这样的电动汽车制造商显然抓住了中国市场成功的公式。为了吸引更年轻的买家,蔚来汽车的一些车型内置了自拍摄像头。
迄今为止,梅赛德斯-奔驰和宝马集团一直保持着吸引力,部分原因是它们在中国保持着令人向往的品牌形象,但也因为中国汽车制造商尚未将注意力转向生产豪华电动汽车。
LMC全球生产总监贾斯汀·考克斯(Justin Cox)表示,其他国际品牌也有可能在中国夺回更高的市场份额,但这需要时间和大量投资开发新产品。“一个品牌一旦受损,或至少看起来古板、过时或不吸引人,再取得成功就很难了。一些主流公司可能会发现,翻身太难。”