短视频赛道抖音、快手、视频号的爆火,有人说得益于现在是一个“高频打低频”,“快鱼吃慢鱼”的一个时代,那现在炒的火热的中视频是否是一个伪概念?以爱优腾为代表的长视频平台又是否还有未来?
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长视频与电视融合大势所趋,难以改变
眼下来看,长视频格局已经非常稳定,以爱优腾为代表的长视频平台,内容主要集中在一些影视剧及综艺节目上。长视频的表现方式、存储方式、传输方式、用户行为习惯,用户观看习惯跟以前看的电视基本没什么区别,这就导致电视和网络视频平台已经深度的融合在一起,各种智能电视的普及应用,也说明了这一点,虽然这种情况还有不少地方得意诟病,但大势所趋,难以逆袭,只能根据用户反馈,结合自身实际情况,进行进一步优化。
为了取得稳定发展,各长视频平台也于内部开始推行了各种改革措施。比如采取了一些降本增效的措施,砍掉了一些看不到希望的项目及边缘业务,纷纷将重心放到了主营业务上来,平台追求的目标,也开始慢慢由追求占领市场份额,转换为追求利润,同时各方也开始减少自制剧的数量,纷纷将资源集中在一些优质的剧作当中,开始走精品化路线。
用爱奇艺CEO龚宇的话来说,爱奇艺在2022年完成“标志性逆转”,业务远超年初设定的目标。爱奇艺的业绩由常年持续地亏损转向为盈利。
去年3月爱奇艺发布了第一季度财报。数据显示,爱奇艺2022年第一季度实现营收72.77亿元人民币;归属于爱奇艺的净利润为1.691亿元,而2021年同期净亏损为13亿元,这是爱奇艺自成立12年以来首次实现季度性盈利。去年11月,爱奇艺发布第三季度财报,财报显示,三季度爱奇艺总收入为75亿元人民币,实现基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润为5.243亿元,连续三个季度实现运营盈利,同时连续两个季度实现运营现金流为正。
随后我们也等来了腾讯视频盈利的消息。据晚点 LatePost报道,腾讯视频为首次实现盈利,且腾讯视频2022年全年收入超百亿元,并从10月起开始了盈利。
今年开年,爱奇艺和腾讯视频就打得热火朝天,他们就分别以一部《狂飙》和《三体》占据了各大媒体和视频的话题中心,腾讯视频的动漫频道也受到了广大动漫迷的好评,反观优酷,这两年貌似出奇的平静,不知道我们是否能迎来它沉默后爆发,但不管怎样,这也印证了长视频平台是有它的发展潜力和其存在价值的。
当然长视频平台要想实现持续盈利,稳步向前地发展,做出优质精良并且拥有独家版权内容的爆款作品是必须的,这背后也就说明拥有能创作出优质作品的人,才是长视频平台能长久发展下去的本质。前些年的网络剧,不管从剧本,拍摄手法,演员等方面,整体来说都很水,因为当时平台要求的是数量,会员来了需要有东西给人看,但现在的作品出品量已经足够,那人来了,看了,事后你怎么才能留着他继续付费成为你的会员,就成为了关键。有了好人才,有了好作品,才会有可能发展成为下一个神一般存在的网飞 (Netflix 美国奈飞公司)。
短视频大火,但中视频仍呼之欲出
回到大火的短视频上,短视频内容更多的是偏休闲娱乐,短暂的愉悦,容易成瘾的算法推荐,使得短视频用户已经高度饱和,达到9个多亿,但与此同时,部分人对同时划来划去的精神快餐,也已经没有了太多的消遣欲望,有些人群会希望看到对某一专题,某一个领域展开深度的、垂直的、专业性的传达或论述,在这种情况下,总体偏知识领域的中视频就呼之欲出了。
短暂几十秒的迷醉,固然有他广大的用户群体,但优质、深度、专业、垂直的内容也是一部分人的刚需,这也是中视频兴起的背景,由于这部分人群对优质深度内容的渴望及消费潜力,因此不少业内人士认为,中视频才可以将商业价值最大化。
再者全球最大的视频网站油管(YouTube)就是一个中视频为主的网站,在油管上做得好的帐号每个月都有不错的收入,而反观国内目前做中视频的作者,总体来说是不如做短视频的。那中国什么时候能出现像油管这样的中视频巨无霸平台,以及也能像油管一样靠流量分成,就能够获得很不错的收益?
中视频并非伪概念,还处在转型期
中视频在国内,其实并不能说是一个伪概念,各大视频平台,资本也都在向这方面努力和布局。不少平台也推出或加大了对中视频计划的补贴力度。
中视频相对越短视频有着一定的门槛,不管是创作还是运营都需要一定能力才能做好。以前的中视频时代,我们暂且称之为1.0时代,这个阶段我们基本上可以说,是由一批业余视频创作者入场,然后靠平台的补贴跟教育普及市场,但是整体来讲,视频质量还需要不断地升级、迭代和进化,因为当下一些中视频生成出的内容,已经满足不了中高端用户的需求,用户花几分钟甚至10几分钟看你发布的视频,对他而言,某种程度上一定是刚需,内容当然就一定要过硬,他要能学到相关东西才行,而不是简单地消磨时间,否则刷抖音,快手这样的短视频平台就能完全都满足了,同样时间里,抖音快手还可以看更多种类的作品。
当下中视频的整体专业程度及视频制作质量还远远不够,还处于一个转型期,步入2.0时代至少还需要几年时间来逐步提高。口罩放开后,国民经济的逐渐恢复,视频平台的广告收入逐渐提高,以及资本市场的充足的资金和信心,是中视频能得以快速发展的一些客观存在条件。
而短视频之所以能够快速发展,是因为它不太需要太高的视频拍摄跟创作能力,也更偏娱乐,普通观看者,更多的是用他来消磨碎片化的时间,但发展中视频的大方向,现在看来也是不太会改变,因为偏知识领域的中视频,同样也有自己广大的受众群体,只不过是受市场环境影响,相关行业专家的视频生成能力不够,中视频的时代,来的或早或晚罢了。
我们的生活环境,时时刻刻都在朝着多样性的阶段发生改变,针对视频领域不断的发展,你更看好谁呢?
文/知顿 青峰
注:部分数据来源:天眼查
原文标题 : 短、中、长视频群雄逐鹿,你更看好谁?