微软当初投资OpenAI的时候，或许并没有想到ChatGPT会如此火爆？不过对于生成式人工智能的发展前景，显然是非常看好的，不然也不会持续加注投资OpenAI了，从注资10亿美元到20亿美元，一直到现在的100亿美元，如今的OpenAI已经实际成为微软控制的企业。

1．ChatGPT的火爆让微软看到了商机

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当市场处于一个非常热络的时期，微软显然不希望ChatGPT只是一个供人“娱乐”的问答智能机器人，微软希望能够通过ChatGPT实现变现，这或许也是推出新版必应的一种尝试。引入了生成式人工智能的必应，自然也是希望能够快速地实现投资回报的。这和当初Facebook推出了元宇宙概念之后的想法是一样的，只是改弦易辙的Meta并没有快速实现收益的转变，元宇宙概念的火爆也没有切实地转换为利润。

Meta显然是不满意的。或许是为了汲取Facebook的前车之鉴，借助ChatGPT的火爆，微软首先想到的就是如何能够快速地变现。微软非常聪明地把目标锁定在人们非常依赖的搜索业务，通过搜索获得广告收益。

这也是为何当ChatGPT火爆之后，第一个受到惊吓的就是谷歌了。因为ChatGPT的火爆或许会颠覆人们对于搜索引擎的认知，或者说一种新兴的接受能力，这是从被动到主动的一种变化，而且ChatGPT还能给出一些意见或者建议，不是简单的内容输出，这是和以前不一样的地方。

当微软大张旗鼓地开始布局ChatGPT应用的时候，谷歌也是及时启动了自己的应对策略，只是Bard第一炮没有打响罢了。相信谷歌也不会偃旗息鼓，相反，更多的投入或许还会继续，针对想扼住自己命运咽喉的ChatGPT，谷歌又怎么敢掉以轻心。

2．谷歌积极应对ChatGPT的竞争

事实上，双方的竞争已经在路上了。不过，更加狡黠的微软，并不计划彻底击溃谷歌的市场，只是想借助ChatGPT的先入为主的优势在搜索市场的广告收益上先有所起色。于是，我们看到市场传出，微软正在接触广告商，希望在新版必应中加入更多的广告内容。据悉，微软已经和广告商 Horizon Media接触，双方合作计划投放广告。

更主要的是，广告商对此也能接受，因为热点的切换本身就有一定的引领效应，如果能够把握住第一次机会的话，对于扩展自己的声誉以及带来的影响力或许都是不可估量的。尝试的地方就是通过对AI生成的响应下方的空间放置广告。而微软也表示，在搜索市场份额每提高 1 个百分点，每年就会额外赚取 20 亿美元。这也是当ChatGPT火了之后，微软及时地推出新版必应的一种策略。

不过，为了应对必应面对大量的智能对话的检索“危机”，也就是尽可能地减少出错，微软表示，公司将对必应人工智能实施一些对话限制。比如，与其聊天将被限制在每天50个问题；每个问题5条回复；此外必应AI不会谈论有关它自己的事情。做出这样的限制是因为担心出错，微软也曾表示，15个或更多问题的较长聊天对话，可能会让必应模型变得混淆，导致必应给出重复的答案，或者被激怒做出不一定有帮助的回应。

微软希望能够对于搜索市场的广告业务进行新的尝试，这是不同于以往的一种简单的改变。在传统的搜索广告中，用户首先会输入搜索关键字，广告主购买这些关键字，从而可以让自家的产品图片或者官网网址出现在搜索结果中。现在，微软计划在对话机器人的答复内容中，插入过去的搜索广告。

3．搜索市场的变局会马上改变吗？

谷歌看到了压力，也在积极应对，如果说微软借助ChatGPT就能够马上对搜索市场带来一种革命性的变化，或许还为时尚早。这是一个循序渐进的过程，就如同当初元宇宙的提出也火爆了一时，跟进的企业也有不少，但如今看来，很多也都做出了调整。元宇宙的落地并不如想象的那么简单和直接。

微软的尝试也是循序渐进的，先引入更多的广告合作，进而提升自己在搜索市场的地位以及赚钱能力。微软会让必应的人工智能应答直接给出广告主希望给出的答案，这种植入或许更加明确，只是这样的植入会违背人工智能本身的公正性，类似于一种竞价排名，谁出的钱多，就可能让谁的广告在人工智能的答复中直接呈现。这其实已经违背了ChatGPT的初心，正如马斯克所言，ChatGPT变得“功利”了，不再是其最终的免费开源的本意了。

对于如何赚钱，微软想必已经想到了自己的点子。微软也表示，人工智能应答的广告市场潜力巨大，目前仅仅是开端，微软计划在未来和合作伙伴和广告行业展开合作。对于未来，微软还是非常看好的，在发布必应聊天时，微软CEO纳德拉表示：“这是搜索领域崭新的一天，快速创新即将到来。就在今天，一场比赛真正打响了。”

在微软咄咄逼人的攻势下，谷歌显然是不会“坐以待毙”的，相反只能激发出更大的技术潜力。在谷歌2022年第四季度的业绩会议上，谷歌宣布下个季度会把AI业务的财务状况单独披露。当谷歌感受到危机之后，必然会全力以赴地应对挑战的危机。在生成式人工智能方面，我们或将会看到更多的完美呈现。至于广告收益或许仅仅是其一罢了。

在国内市场我们也看到了百度的积极参与，其实除了对ChatGPT的布局之外，国内市场对于人工智能的参与热情也是非常高涨的。天眼查数据显示，截至目前，我国机器人相关企业48．3万余家，其中，2022年新增注册企业12．8万余家，新增注册企业增速36．9％。广东以9．9万余家位列区域首位，江苏、山东分列二、三位。对于机器人的布局，其实很多也是在人工智能领域有所涉猎的企业，新兴智能机器人会不会因为ChatGPT的出现而变得更加多元？

原文标题 : 微软将在人工智能搜索中插入广告是否操之过急？