文/侯煜
编辑/罗卿
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可以提及的,已经盖棺定论;难以启齿的,或许心里还没底。
在过去的两年,企业家群体变成“沉默的大多数”,只有小米公司创始人雷军还在坚持每年一次的演讲。8月14日,雷军的第四次年度演讲按部就班举行。
今年,雷军的穿着和之前大差不差:藏青色针织衫、牛仔裤,小白鞋和白衬衫衣领协调呼应。在过去的一年,小米公司历经风雨,53岁的雷军数次现身都略显疲态。但此次亮相,雷军褪去疲惫,精神状态一如宣布造车前。
题为《我的梦想,我的选择》的演讲持续了3小时10分钟, 480页PPT被分为三部分——武汉大学往事、第一次创业,以及在小米内部冲刺高端化。三个主题,构成了雷军自身的成长历程,被其称为“不断追寻梦想不断成长的过程”。雷军提出“脚踏实地的成长”的说法,并表示唯有如此,才能有足够的自信、勇敢与决心去迎接所有未知的挑战,才能让内心充实,眼里有光,时时刻刻充满力量。
单看2023年度讲稿,从素材维度来看,段子像是老梗堆积,不那么来劲;从金句维度来看,高度维持在普世鸡汤水平。
相比之下,小米成立十年的节点上的年度演讲,在“一往无前”的主题下,雷军回忆了过去10年小米的成功和创业曲折。当时发言稿金句频出,传播效果甚佳。
有网友戏谑称,雷军颜值还在线,但演讲稿撰写水平下滑。
当然,除了花絮,公众更关心演讲内容中的干货。值得注意的是,长达三个小时的演讲中,雷军重点提及的小米手机的高端战略、大模型的发展规划,但对于网友和投资人最为关心的造车的进展,却只字未提。
大模型加持小米手机高端化
雷军在演讲中分享了手机高端化探索过程的痛苦和成长,但他依然坚持认为高端化对于小米品牌来说“是必由之路,也是生死之战”。
影像探索是小米高端之路的缩影,小米两次将徕卡拒之门外的故事也令人印象深刻。雷军在演讲中称,小米11 Ultra参数到顶、DXO全球第一,也并不代表拍照好,更不代表用户满意。
如何拍出用户满意的好照片?小米经过反复思考,决定和徕卡签约。在决定签约之前,刚好徕卡来谈合作,小米有两个团队都拒绝了徕卡。
在与徕卡合作之后,双方联合打造了小米12S、小米12S Pro、小米12S Ultra、小米13、小米13 Pro、小米13 Ultra以及小米MIX Fold 2等,在高端市场有了一定的声量。
小米高端之路从小米10系列开始,首战告捷,但紧接着小米11系列、12系列表现均不如预期。
小米内部甚至爆发了史上最激烈的争议:做高端太难了,能不能不做?用小米品牌能做成高端吗?
但雷军看得很清楚:“在这个时代、这个行业,有苹果、三星、华为这些行业巨头,其实小米的发展非常困难,但只有做高端,才能倒逼小米在技术上寻求突破,赢得未来的生存和发展的空间。”
雷军在演讲中也宣布了小米科技战略升级:深耕底层技术,长期持续投入,软硬深度融合,AI全面赋能。
目前小米AI团队规模超过3000人,未来将以“轻量化、本地部署”为思路,让大模型上手机。雷军表示,目前一款13亿参数的模型已经在手机端跑通,且在某些场景下,可以媲美60亿参数模型在云端的运算结果。
从手机行业的发展处境来看,有大模型的加持将为手机新品增加卖点。智能手机行业正在遭遇前所未有的出货困境。数据显示,2023年一季度全球智能手机出货量2.64亿部,同比下滑13.2%;二季度出货量2.57亿部,同比减少6.4%。
AI大模型与产业的结合是大势所趋,能将大模型落地,成为手机的独特的竞争力,也将为小米手机的高端化开辟一条全新的道路。
造车存在诸多不确定性
小米手机的高端化的意义有二,除了本身业务的发展,还承载着为汽车业务输血的重任。相比于在AI上的进展,网友和投资者更关注小米造车的进展。但令外界惊讶的是,雷军没有透露任何关于造车的消息。
小米造车,是雷军背水一战。他说,这是他人生中最后一个重大创业项目。他愿意押上人生所有的战绩和声誉,为小米汽车而战。
不过时至今日,小米官宣造车已经过去800多天,距离“2024年实现量产”的既定计划也只有半年时间,小米汽车依旧披着神秘的面纱。之前有媒体曝光过小米车型的进展:要做年轻人的第一台车——坊间流传小米汽车的定价在19.9万元-29.9万元之间。
在去年的年度演讲中雷军透露,小米将自动驾驶作为智能电动汽车的第一个突破方向,采用全栈自研算法。不过目前自动驾驶已经逐渐成为造车新势力的标配。待到小米汽车出炉之时,小米汽车的自动驾驶能否在市场激起水花,还不得而知。
在小米宣布造车后的两年多里,汽车行业已经发生翻天覆地的变化。造车新势力已经发生过一轮的洗牌,如今理想已经开始进入发展的快车道,比亚迪凭借在新能源领域积累的经验,坐稳行业第一把交椅。就在上周,比亚迪的第500万辆新能源车已经下线。
小米为了造车持续投入。财报显示,2022年小米智能电动汽车等创新业务费用投入为31亿元,汽车业务团队规模约为2300人。2023年第一季度小米研发支出仍同比增长17.7%达41亿元,预计2023年总研发投入将超200亿元。
正是由于造车的巨大的开支,小米已经出现连续五个季度营收下滑,连续四个季度净利润下滑的情况,今年第一季度,小米营收595亿元,同比减少18.9%。
新能源汽车的赛道越来越卷,就在比亚迪董事长王传福声泪俱下喊出“一起,才是中国汽车”后,长城汽车回怼“要先打一架”。而今,新能源车百花齐放的红利期已过,已经进入更加残酷的商业竞争阶段。市场更卷,雷军的梦想尚未实现。
造车的成败对于小米和雷军的重要性不言而喻,但把造车放在这个需要确定性、需要一锤定音、需要鼓舞士气的演讲中,就显得不那么合拍。所以,不提也罢。
原文标题 : 雷军三小时演讲只字不提造车,怕什么?
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