电商格局大变,刘强东再出重拳力挽狂澜,能挽回用户的心么?

2023-08-25 19:52:51 来源:柏铭007

近日中国第三大电商京东宣布将降低免邮门槛,plus用户全年免邮,普通用户免邮门槛从99元降低至59元,显示出创始人刘强东回归后再出重拳,如此做的原因在于国内的电商格局已发生重大变化。


(资料图片)

国内的电商格局早已从阿里、京东两强,变成阿里、拼多多、京东三强,而且拼多多的用户数早已超越京东,在用户数方面拼多多和阿里已差不多,都在9亿以上,而京东的用户数大约在6亿。

此前京东还占有较大优势的GMV方面,拼多多在大举提升用户交易额之后也在迎头赶上,2022年的数据显示京东的GMV为3.47万亿,而拼多多的GMV为3.3万亿,两者的差距已经很小,业界普遍预期拼多多今年的GMV将超越京东。

除了拼多多的崛起影响电商市场格局之外,美团、抖音、快手的崛起也在对电商市场造成巨大影响。美团依靠外卖建立起平台如今已深度介入电商市场,2022年美团的电商业务GMV已达到1.6万亿;抖音和快手在大举介入电商行业之后已取得长足发展,抖音的GMV已达到1.6万亿,快手的GMV也达到0.7万亿。

其中抖音的发展相当让人惊讶,随着抖音的电商业务快速崛起,业界传闻指抖音已开始与快递企业接触,因为诸多电商的发展都可以看出随着GMV突破万亿,需要建立自己的快递企业或是结盟的快递企业,确保自身的配送安全,由此让业界惊讶,抖音这家短视频企业的电商业务竟然已发展到如此之大。

在诸多电商企业之中,除了京东之外,均深度介入低价商品,价格低至几元钱的商品在淘宝、拼多多、抖音电商上都有,而且这些商品都免邮费,当然免邮费的结果就是快递时间较长,往往要3-5天才能送到消费者手里,不过对于看重价格的消费者来说,低价值得等待。

面对着这些电商依靠低价商品和免邮服务快速抢占市场,京东终于认识到低价商品的重要性,近几年以来京东已向第三方商家开放,并且允许第三方商家采用通达系的快递服务,这为京东带来了不小的收入,并且挽留了用户。

不过京东自营商品的免邮门槛过高,影响了看重京东正品的消费者选购京东的商品,京东的免邮门槛达到99元,这导致许多消费者选购商品的时候往往需要凑单,影响了消费者的体验,促使不少消费者或是选择京东的第三方商家,或是干脆转去淘宝、拼多多,显然如今京东认识到了这个问题,大举降低门槛,希望促使用户选购京东的自营商品。

免邮则是另一个问题,如今京东大举降低免邮的门槛,将会促使更多用户选购京东自营商品,增加京东的收入,毕竟许多消费者还是看中京东的正品招牌以及高效的配送服务,消费者选购商品的时候还是希望能尽快拿到商品的。

这也可以说的京东创始人刘强东的作风,刘强东从去年回归以来,京东已大举改变经营理念,提供百亿补贴,部分商品的价格甚至比拼多多的还要便宜,如今再进一步,降低免邮门槛,将帮助京东巩固自己的市场地位,毕竟电商市场的格局已经大变,谁跟不上趟就可能迅速落后。

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